А ты знаешь, что о войне многое говорят, но при этом все как-то запутанно и неинтересно?
Современный и достойный пример того, как можно использовать приемы гонзо-журналистики:
Давайте немного ради креатива «погонзим»?
Гонзо-журналистика вещь почти неуловимая. Да что там: обыкновенную днем с огнем не сыщешь. Все или стандартные штампы, или украдено у уважаемого Л. Парфенова, или просто неудачно снято не теми людьми.
Не обязательно что-то открыто рекламировать и призывать «Ну, купи, купи, пожалуйста». Достаточно просто рассказать. Рассказать, играя. Рассказать, проживая жизнь. А еще лучше показать.
ЗДЕСЬ МОЖЕТ БЫТЬ ВАША РЕКЛАМА
Подсказка: бренд «рождество» также считается.
Вопрос: сколько раз за время просмотра трейлера на нас воздействуют?
Заметьте! Очень жирные зайцы!
создают из фильма бренд
рекламируют прошлые работы\проекты
дают информацию о создателе (режиссере или сценаристе)
Таким Pприемом убивают сразу трех зайцев:
Для наглядного примера пойдем-ка в кино. Нет, не для просмотра новогодне-рождественского фильма. А для того, чтобы посмотреть плакаты, диски, заглянуть на сайт фильма. Здесь заголовки а-ля «от создателей Аватара» будут частью целой промо-кампании. Это не слоган фильма, но эффекта, кстати, больше.
Кстати, рекламный заголовок не всегда используют в рекламе как таковой.
Некоторые кислые мины заявят, что заголовок-вопрос-итог типа «Как найти работу?» или «Как раскрутить бизнес с нуля» Pуже всем надоел и неэффективен. Однако в этом случае пнем лимонадину ногой и заявим о ее или его недальновидности и непрофессионализме. Такие заголовки были популярны еще в XIX веке! Об успехе одной книги с таким названием-заголовком много было сказано, много пережевано. Будете спорить по поводу успеха знаменитого Дейла Карнеги? Не смешите мои валенки!
Если целью заголовка, например, в газете является привлечение внимания читателя, то рекламный заголовок еще и исполняет функцию информирования, несет в себе определенную логическую нагрузку. Сжимая максимум полезных и интересных фактов о проекте до пары-тройки слов можно добиться потрясающего воздействия. Не менее интересны заголовки в виде вопроса: например, «Кто подставил кролика Рождера?» (удачное название, ставшее и для журналистов, и для рекламщиков замечательным креативным приемом, игрой).
Как может работать заголовок рекламного текста?
О креативе, рекламе, брендах и бизнесе
Архивы Журналистика » ТАТА ДОНЕЦ
Комментариев нет:
Отправить комментарий